谷歌淘汰第三方 Cookie 計劃正式通過，狂潮來襲

最近，有消息傳出英國反壟斷監管機構“競爭與市場管理局”(CMA)，已接受Chrome瀏覽器淘汰第三方Cookie的計劃。而谷歌也向CMA 做出法律承諾，打消了競爭相關的顧慮。

其實，谷歌在兩年前就曾宣布，將會逐步淘汰Chrome瀏覽器對第三方 Cookie的支持，從而讓用戶更好地管理自己隱私和數據。但是，Cookie對于數字廣告來說非常重要，尤其是跨平臺精準投放廣告時，第三方 Cookie就是非常重要的一個工具。

谷歌原計劃停止對第三方 Cookie 的支持后，推廣“隱私沙箱”技術。但是，這個計劃卻受到了眾多出版商和廣告技術公司的反對，因為他們認為“隱私沙箱”本質上是限制他們收集網絡用戶信息，影響他們廣告的價值。

因此，去年反壟斷機構CMA就谷歌“隱私沙箱”計劃進行了調查，結果就是CMA認為谷歌該計劃，確實會削弱出版商的能力，破壞數字廣告市場的競爭，卻有利于谷歌進一步鞏固市場影響力。

也正是因為CMA的調查結果，谷歌方面也做出承諾，允許CMA等機構參與“隱私沙箱”計劃，同時會公開披露“隱私沙箱”相關測試結果。另外，谷歌表示不會區別對待，讓自家的廣告產品或網站擁有特殊待遇。

而CMA經過多方研討之后，表示接受谷歌的承諾，確認谷歌將限制其生態系統內的數據共享，避免獲得相對于競爭對手的優勢。